Analítica Web para medir Resultados de Marketing

Objetivos

Identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados acerca de la información y los comportamientos que aporta el rastro de los usuarios y las usuarias en las web y web 2.0, y así, establecer a tiempo, correcciones y decisiones sobre todo lo que influye en el modelo de presencia on-line de una empresa, introduciendo mejoras en las acciones estratégicas del marketing.

Núcleos formativos

1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
   1. Por qué es necesaria la analítica web
   2. Analítica Web 2.0
   3. Qué necesitamos para hacer analítica web
   4. Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web
2. PERFORMANCE MARKETING
   1. Ventajas que nos ofrece el performance marketing
   2. La evolución del marketing on-line: branding vs. Performance
   3. Evolución hacia el marketing de afiliados
3. LA TOMA DE DECISIONES BASADAS EN DATOS
   1. Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis
   2. Consejos para realizar analítica web
   3. La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse
   4. Analítica web, SEM y SEO
   5. La planificación de medios
   6. Analítica y los programas de afiliación
   7. Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web
   8. Análisis del buzz marketing
   9. Reputación on-line
   10. Usabilidad y diseño de interacción en la web
4. A/B MULTIVARIATE TESTING
   1. Las Landing Pages
   2. Cómo llevamos a cabo un «experimento»
   3. Cómo funciona el A/B Testing